O que é Marketing Esportivo?

Marketing é regido pelos 4p´s : produto, preço, praça e promoção. No marketing esportivo  existe um quinto “p” que significa “paixão”. O esporte se envolve com a torcida e seus profissionais pelo elo emocional de vencer limites e alcançar a glória de uma vitória.

O Marketing esportivo assim como próprio nome já diz, trata-se de utilizar técnicas do Marketing em diversos tipos de esportes, para que assim o atleta, organização ou clube , arrecadem verdadeiras fortunas com a as vendas de produtos, ingressos ou até mesmo doações. O Marketing esportivo arrecada verdadeiras fortunas em vários países, no caso do Brasil um dos esportes que mais se utilizam das ferramentas de Marketing são o Futebol e o Vôlei , diversas empresas também costumam contratar estes tipos de jogadores para participarem de comerciais de TV e para estamparem as suas campanhas publicitárias, já nos E.U.A um esporte tão popular é o Super Bowl como também o Basquete, que por lá também movimenta uma bela quantia.

MARKETING DO ESPORTE E MARKETING ESPORTIVO

O Marketing Esportivo é uma variação do Marketing Promocional.    A expressão surgiu frente à necessidade de descrever as ações que algumas empresas estavam utilizando para promoverem seus produtos e serviços por meio do esporte.

Marketing do Esporte: atividades associadas ao conceito de Marketing do Esporte de Mullin et al. (1995), ou seja - Promoção do Produto Esporte.

Marketing Esportivo: atividades associadas ao conceito de Marketing através do Esporte de Mullin et al. (1995), ou seja - Promoção de um produto/marca/empresa através de modalidades esportivas.

EMPRESAS ENVOLVIDAS NO ESPORTE

A. Empresas de materiais e equipamentos esportivosB. Empresas que investem em patrocínio esportivo

C. Empresas que trabalham em sistema de co-gestão com clubes 
D. Empresas que passam a considerar o esporte como opção de investimento paralelamente ao seu negócio principal 
E. Empresas de marketing esportivo 
F. Empresas-time
G. Empresas de novos produtos e serviços ligados ao esporte.

PATROCÍNIO

            Dentro deste mercado existe o patrocínio, segundo Marc Carrogio, patrocínio “é uma relação jurídica entre patrocinador e patrocinado em virtude da qual o primeiro colabora de forma tangível na organização ou celebração de um evento e, em contrapartida, obtém do segundo facilidades para difundir mensagens favoráveis a um público mais ou menos determinado”.

            Segundo Phil Schaaf, “patrocínio esportivo é o mecanismo de promoção através do qual os esportes penetram nos mercados de consumo de forma a criar publicidade e lucro para compradores corporativos e participantes”. O patrocínio esportivo é um investimento num evento, clube ou atleta, seja de origem de empresa privada ou pública.

Fonte da imagem:  http://rolablog.zip.net/arch2008-10-19_2008-10-25.html - Acessado em: 24 de setembro de 2012 às 21:55.

Fontes dos textos: http://www.mkte.com/?c=marketing-esportivo - Acessado em: 19 de setembro de 2012 às 23:36.

http://www.infoescola.com/publicidade/marketing-esportivo/ - Acessado em: 19 de setembro de 2012 às 23:31.

http://www.mestredomarketing.com/o-que-e-o-marketing-esportivo/ - Acessado em: 19 de setembro de 2012 às 23:19.